在信息网络年代，网络技术的发展和应用改变了信息的分配和接受方式，改变了人们生活、工作、学习、合作和交流的环境，企业也必须积极利用新技术变革企业经营理念、经营组织、经营方式和经营方法，搭上技术发展的快速便车，促使企业飞速发展。网络技术的发展将网络营销放在了一个举足轻重的位置，网络营销是适应网络技术发展与信息网络年代社会变革的新生事物，必将成为跨世纪的营销策略。
但随着互联网技术发展，建立网站正变得越来越简单，网站推广却越来越难了。目前，企业建立网站的热情很高，但对网站营销的策略掌握不多，网站建成后没有足够的访问量，无法达到企业建站的目的二这是很多企业建立网站遇到的最大的问题。当前企业网站成功营销要考虑的问题是，如何以低成本建立起一个差异化的、有鲜明个性的网站，并根据公司的优势，开展有针对性的市场营销，努力提高公司网站知名度。
现阶段，我国企业建立网站的热情很高，增长速度飞快。可是，企业在网站更新和推广上远没有这样的热情，网站应用处于低级水平，网站营销处于低级水平。从对部分国内企业网站的跟踪调查上，大部分大中型企业网站的更新一般比较及时，而中小型企业网站往往很长时间才更新一次，还有些网站从建成之后就没有更新过。
网站营销手段在国内应用还处于初级水平，绝大部分网站只是用了一些简单的或传统的推广手段，对系统地推广网站的方法还不了解，像搜索引擎优化、搜索引擎登陆来推广网站这种基本办法都不会用，很多网站功能简单，网页信自、非常少，平均每天的访问量基本为零。
综上所述，运用好网站建设的优势，对企业提升自身实力，开拓潜在用户都有极大帮助，尤其是在国内整体水平不高的背景下，网站建设蕴藏着巨大的可能性。因此，围绕网站建设展开的网络营销推广工作在企业发展过程中有着举足轻重的作用，现在乃至未来很长一段时间内，推广所带来的行业价值将得到进一步提升并得到证实！
